La lezione che abbiamo imparato sui nostri dati
C’è un errore che abbiamo fatto noi, su questo stesso blog, e che vale la pena raccontare perché è lo stesso che si fa negli annunci.
Una nostra pagina veniva mostrata oltre settemila volte nei risultati di ricerca e riceveva quasi zero visite. Guardando le ricerche vere abbiamo visto che la gente digitava «parcheggio gratis», mentre il nostro titolo diceva «sosta gratis». Stavamo usando il nostro vocabolario invece del loro.
Negli annunci succede identico: chi scrive «box» pensa alla proprietà, chi cerca pensa a «parcheggio». Il titolo va scritto con le parole di chi cerca.
Le parole che la gente usa davvero
Dai dati di ricerca su Torino, in ordine di frequenza: parcheggio batte largamente sosta; gratis batte gratuito; e le persone aggiungono quasi sempre un luogo o un periodo.
Tradotto in una regola: nel titolo di un annuncio ci vogliono la parola parcheggio o posto auto, la zona, e il riferimento utile — l’ospedale, la stazione, l’università, lo stadio.
| Titolo debole | Titolo che funziona |
|---|---|
| «Box auto in affitto» | «Parcheggio coperto a 5 min dalle Molinette» |
| «Posto auto zona centro» | «Posto auto in Crocetta, 10 min da piazza San Carlo» |
| «Garage privato» | «Box chiuso vicino a Porta Susa, altezza 2,10 m» |
| «Sosta comoda» | «Parcheggio a Santa Rita, 300 m dallo stadio» |
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La struttura in tre pezzi
Un titolo efficace contiene, nell’ordine: cosa è, dove è, il dato che decide.
- Cosa è: parcheggio, posto auto, box chiuso, posto in cortile. La parola concreta, non «soluzione di sosta».
- Dove è: il quartiere e il riferimento — non l’indirizzo. «Vicino alle Molinette» dice più di «corso Bramante» a chi non conosce Torino.
- Il dato che decide: i minuti a piedi, l’altezza, o il fatto che sia chiuso. Uno solo, il più forte.
Gli errori che rendono un titolo invisibile
Quattro, e sono tutti frequenti.
- Il maiuscolo. «AFFITTASI BOX» non attira: sembra vecchio e si legge peggio.
- «Affittasi». È implicito: stai pubblicando un annuncio di affitto. Quella parola è uno spazio buttato.
- I punti esclamativi e le stelle. Riducono la fiducia invece di aumentare l’attenzione.
- Il prezzo nel titolo. Il prezzo ha un campo suo. Nel titolo occupa lo spazio del dato che convince.
Il caso in cui il titolo vale il doppio
Se il tuo box è vicino a qualcosa che genera domanda — un ospedale, una stazione, un’università, uno stadio, il centro — il titolo è il posto dove metterlo, non la descrizione.
Chi cerca un posto per una visita alle Molinette non cerca «box in affitto a Torino»: cerca qualcosa vicino alle Molinette. Se la parola «Molinette» non c’è nel titolo, il tuo annuncio compete solo sul prezzo, che è la competizione peggiore.
La verifica in trenta secondi
Rileggi il tuo titolo e chiediti: una persona che non conosce il tuo cortile capisce dove è e perché le serve?
Se la risposta è no, manca uno dei tre pezzi. E se il titolo funzionerebbe identico per qualsiasi altro box di Torino, allora non descrive il tuo: descrive la categoria.
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Domande frequenti
Cosa devo scrivere nel titolo di un annuncio di posto auto?
Tre pezzi nell’ordine: cosa è (parcheggio, posto auto, box chiuso), dove è (quartiere e riferimento utile) e il dato che decide (minuti a piedi, altezza, o il fatto che sia coperto).
Meglio scrivere «box» o «parcheggio»?
Parcheggio, o posto auto. Nei dati di ricerca su Torino «parcheggio» batte largamente «sosta», e chi cerca pensa in termini di parcheggio, non di proprietà immobiliare.
Devo mettere il prezzo nel titolo?
No: il prezzo ha un campo suo. Nel titolo occuperebbe lo spazio del dato che convince.
Quali errori rendono un titolo invisibile?
Il maiuscolo, la parola «affittasi» che è implicita, i punti esclamativi e le stelle, e il prezzo al posto dell’informazione utile.
Come capisco se il titolo funziona?
Se funzionerebbe identico per qualsiasi altro box di Torino, non descrive il tuo: descrive la categoria. Deve dire dove è e perché serve.
Continua a leggere
L’annuncio di un posto auto che funziona: cosa scrivere e cosa evitare →Le foto del box per l’annuncio: come farle bene in cinque minuti →Il tuo annuncio di posto auto non riceve richieste: le sei cause →Affittare un box vicino a un ospedale di Torino: perché è il caso migliore →Come fissare il prezzo del tuo posto auto a Torino →Le misure del box che i guidatori cercano: altezza, larghezza, manovra →Le guide dei quartieri citati
Fonti: GTT — tariffe della sosta
Giulia & Stefano — fondatori di KIVO
Abbiamo costruito KIVO a Torino, dove viviamo e dove parcheggiamo ogni giorno. Per farlo abbiamo mappato oltre 11.000 stalli fra strisce blu, bianche e zone di sosta della città: queste guide nascono da quei dati e dagli stessi giri a vuoto che fai tu.
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Tariffe e regole possono cambiare: fanno fede segnaletica, ordinanze del Comune di Torino e pagine ufficiali GTT. · ↑ Torna su